En los últimos meses los celulares se han convertido en el aparato más utilizado para accesar a Internet. Para esto ha contribuido desde el aumento de los servicios ofrecidos por las operadoras, hasta la crisis mundial que hace más dificil comprar nuevos computadores.
Con el celular ganando terreno para convertirse en la pantalla más vista (pisando los talones a la tv y al computador) es natural que se trasladara a los moviles el concepto de publicidad tradicional en forma de banners.
Empresas como AdMob, AdInfuse o Smaato ofrecen una plataforma dónde los anunciantes (Advertisers) pueden comprar espacio en los sitios web de los dueños del contenido movil (Publishers).
Recientemente Jaguar y Land Rover anunciaron un acuerdo para comprar 1.6Millones U$D en anuncios publicitarios para celulares. En esta época de crisis (y especialmente en las automotrices) este anuncio a mi me suena a muchisimo dinero. Estos amiguitos están poniendo 1.6M U$D en pequeños anuncios de texto (tipo Google) o mini banners que se mostrarán en los celulares de personas que naveguen sitios dónde ellos consideran que pueden ir sus compradores.
Uno de las mayores ventajas que se ofrecen es la posibilidad que estos anuncios tengan acciones fácilmente realizables por los usuarios: estas acciones incluyen links a "llame ahora", o "envíe un SMS ahora" que se conectan con el celular y realizan la acción automáticamente.
En realidad lo que hacen es trasladar el concepto tradicional de publicidad por interrupción al móvil; para ver un contenido que me interesa (noticias por ejemplo) tengo que ver un anuncio del patrocinante.
Creo que este modelo de publicidad por interrupción se enfrenta con varios obstáculos en el móvil:
- La pantalla del celular es un recurso muy escaso y realmente es molesto que una parte esté ocupada por anuncios que me quitan espacio para ver mi contenido
- Consumo de ancho de banda: hasta que no sea muy muy barato el ancho de banda movil (cosa que todavia no sucede especialmente en los países en desarrollo) cada vez que veo un anuncio me pega directamente en el bolsillo
Un buen ejemplo es la aplicación que desarrolló Dockers para los iPhones; los panas utilizan la capacidad del iphone para percibir las vibraciones y con eso hicieron un híbrido entre juego-app-anuncio.
El objetivo es que hagas bailar al jugador con los movimientos de tu mano.
Esto es un buen ejemplo de un contenido por el que estaría dispuesto a prestar la pantalla de mi celular y pagar por el ancho de banda.
Creo que los banners no son la única opción, ni siquiera una que me gusta mucho. De hecho, me molesta cada vez que tengo que apartar los anuncios para poder leer en mi celular.
Estoy seguro que en el futuro vamos a pensarlo un poquito más antes de seguir trasladando modelos tradicionales a los nuevos canales.
